jeudi 26 octobre 2017

Zoom Baromètre villes: Le Havre


Le Havre (@LH_LeHavre) est une ville très présente sur Twitter et qui figure donc logiquement dans le Top30 des Villes qui performent le mieux sur twitter, Top30 publié tous les jours par Postanalytics sur @BarometreMaires.

Il faut noter que la Normandie est une région qui fournit de nombreux exemples de villes très actives sur Twitter (Rouen, Caen, Deauville et bien entendu Le Havre ont d'ailleurs toutes figuré dans le Top10!).

Même si Le Havre fête ses 500 ans cette année, même si le Premier Ministre Edouard Philippe en était le maire encore en début d'année, cela n'explique pas tout.


Aujourd'hui, 26 octobre 2017, Le Havre est n°11 du #RankingVilles. Ce n'est pas sa meilleure place car Le Havre fait partie des rares villes à monter sur le podium.

Voyons dans un premier temps la communication du Havre, son nombre de tweets, la proportion de ReTweets (RT) sur tweets et surtout comparons ceci avec les autres villes. Pour ce faire, nous allons examiner la période des 7 derniers jours (du 20 au 26 octobre) et comparer la performance par rapport aux résultats des autres villes du Top100 (même si nous ne publions qu'un Top30, nous avons bien entendu un classement des villes beaucoup plus ample):


Nous voyons que sur cette période, les villes du Top100 publient en moyenne 39 tweets et que Le Havre en a publié 42. Est-ce excessif? Les autres villes on publié en moyenne de seulement 1 tweet et jusqu'à 178 tweets pour la plus active (Angers dans ce cas, qui totalise 34K tweets au compteur). Nous voyons que Le Havre se situe dans la zone verte, celle qui colle à la moyenne et qui regroupe la majorité des villes. Donc Le Havre ne publie ni pas assez, ni trop (respectivement zone rouge et zone violette).
Quant au graphique de droite, nous observons que Le Havre a eu un pourcentage de 49% de RT qui le situe en dessous de la moyenne qui est de 66%. Le Havre se situe dans la zone rouge, presque dans le vert, ce qui démontre la forte activité de la ville car en résumé elle publie plus que la moyenne et les autres utilisent davantage le ReTweet. Saluons donc la créativité du Havre!

Et dans un second temps, observons l'Engagement du Havre et cela en le comparant toujours avec celui des autres villes du Top100:


Nous voyons une bande violette très importante alors que seulement 13 villes sont dedans. En fait nous avons un ovni; Cannes avec un engagement exceptionnel. C'est d'ailleurs grâce à cet engagement que Cannes est n°1 du ranking depuis plusieurs jours.
La moyenne n'est que de 28 (autant dire que Cannes remonte la moyenne!) et Le Havre a donc un engagement très honorable: 102 et Le Havre fait donc partie de ces 13 villes dans le violet, c'est à dire avec un engagement bien supérieur à la moyenne.



mercredi 6 septembre 2017

Baromètre partis politiques

Après le succès de nos baromètres politiques en France ou en Espagne, centré sur les villes, mairies et maires, nous lançons un nouveau baromètre @BarometrePartis sur les partis politiques en France et leurs présidents.

Voici, en toute transparence, notre pilote et nos premiers résultats, provisoires encore:


Nous pourrons comparer différents partis politiques entre eux, et aussi leurs présidents, le tout à même échelle. Cela sera très intéressant, car nous proposerons un visuel qui permettra de voir en un coup d’œil si un parti est fondé sur son président (comme on le dirait pour La France Insoumise)ou si inversement un chef de parti est au service (comme on le dirait pour le parti socialiste).

Nous aurons le détail du volume de publications sur twitter, l'impact et l'engagement obtenu, et le tout combiné nous donnera un note finale....

Nous ne publierons qu'une photo à un instant donnée, un baromètre établi sur la base de twitts émis les 7 jours antérieurs.

Bien entendu, l'évolution dans le temps est nécessaire, surtout pour les partis. Par exemple, certains partis comme l'UPR de François Asselineau font-il autant de buzz qu'en campagne électorale?

A la différence de notre baromètre de Villes et Maires, que nous publions tous les jours sur twitter, celui-ci n'aura qu'une publication hebdomadaire. Nous n’observons qu'un nombr elimité de d'acteurs, don nous ne publierons que ce baromètre (graphique ci-dessus) et pas de rankings.

mercredi 30 août 2017

Ranking Maires - Baromètre

Nous publions tous les jours les résultats de notre Baromètre "Villes et Maires" sur un compte twitter dédié: @BaromètreMaires

Ce baromètre est établi en utilisant la plateforme postanalytics qui suit l'activité sur twitter d'environ 80 villes et 300 maires. Elle mesure la qualité et la quantité des tweets  émis par ces acteurs, c'est à dire, leur nombre, leur impact et l'engagement obtenu. L'engagement est une formule postanalytics complexe qui contemple les réactions obtenues par chaque tweets (likes, RT, etc) en les pondérant par le poids de ceux qui réagissent, cela ne se limite donc pas à additionner le nombre de réactions.

Le Baromètre se calcule tous les jours en déplaçant sa fenêtre d'observation d'un nouveau jour, cette fenêtre est de 7 jours, les sept derniers.

Nous établissons également 2 Rankings que nous publions tous les jours sur le même compte twitter:

Depuis la création du baromètre, et à ce jour, seuls 19 Maires ont figuré dans le très select "Top10", c'est à dire dans les dix premiers du Rankings des maires:


Nous avons créé une liste twitter, dynamique, avec les maires qui sont entré au moins une fois dans ce top10: découvrez les maires de cette liste ici.








vendredi 23 juin 2017

Constructeurs automobiles et réseaux sociaux

Nous avons mesuré l'activité des principaux constructeurs automobiles sur les réseaux sociaux FacebookInstagram et twitter, en France et sur les dernières quelques semaines.
Nous avons relevé le nombre de publications (Posts), leur impact total et l'engagement moyen:


Audi arrive en tête sur Facebook avec un impact légèrement supérieur à celui de BMW et bien supérieur à celui de Mitsubishi qu ferme ce classement ordonné par impact.
Cependant on observe que Mitsubishi publie beaucoup moins et obtient un bien meilleur engagement. Mitsubishi Motors France a choisi la qualité, un pari réussi car l'engagement est au rendez-vous mais la qualité est au détriment de la quantité et sa communauté est donc inférieure à celle de ces rivaux.
On note que certains constructeurs ne sont pas présents car ils n'ont pas un compte facebook permettant d'isoler l'activité pour la France et auraient donc un impact artificiellement élevé.


En ce qui concerne Instagram, Audi et BMW sont encore très bien placés, accompagnés de Renault sur le podium (en impact). On retrouve le même phénomène avec Mitsubishi, qui publie relativement davantage et obtient encore un bon engagement.


Twitter est utilisé au niveau national par tous les acteurs, dans une plus ou moins grande mesure. Nissan obtient le meilleur engagement tout en publiant relativement massivement et surtout grâce à ses tweets de début juin en rapport avec le foot, dont certains ont eu plusieurs centaines de RT !

mardi 21 mars 2017

débat TF1 présidentielles 2017



En bas nous avons l'indicateur de présence (combinaison du volume et du poids) d'un "petit candidat". Cet indicateur a commencé à grimper à partir de début mars quand le candidat est officiellement reconnu (500 parrainages).
Pourtant lui, comme d'autres "petits", a été écarté du débat télévisé du 20 mars 2017. Or nous voyons l'impact de ce débat sur ce graphique: les "5 grands candidats" ont battu des records d'indice ce jour là.

Le temps d'antenne est important, certes, mais il ne garantit pas l'égalité d'audience...

mercredi 15 février 2017

Présidentielles 2017, de qui parle-t-on le plus?

Le temps de parole à la télévision est un enjeu majeur pour les candidats, mais le champ de bataille s'est déplacé et les réseaux sociaux sont maintenant le nouveau média où se joue l’élection. Il n'y a aucun contrôle du "temps de parole" sur les réseaux et la campagne s'y jour bien avant la campagne officielle qui n'est plus qu'une fin de course.

Par exemple, il est évident que François Asselineau est boudé par les médias "mainstream", à tel point qu'il n'est même pas connu par une grande partie des français. Mais qu'en est-il sur Internet?

Voici la situation sur un suivi allant du 30 janvier 2017 (Benoit Hamon est officialisé) au 15 février 2017:
Le graphique ci-dessus nous montre l'Indice de Perception Objective des différents candidats, cet indicateur est dit "objectif" car il ne prends pas en compte le sentiment exprimé. Il combine volumétrie (nombre de tweets, de posts, d'articles, etc) et poids (audience, impact, viralité, etc).

Nous observons facilement que là encore François Asselineau est nettement moins présent que ces opposants et que Marine Le Pen est en tête. Ce billet ne traite pas de la perception sociale (celle qui combine la perception objective avec l'indicateur de sentiment) mais nous pouvons annoncer que Marine Le Pen est la plus critiquée et cela en pleine crise pour François Fillon...


Ce deuxième graphique entre dans le détail et nous permet d'observer le même indicateur mais critère par critère. On voit alors que François Asselineau "fait jeu égal" avec les autres candidats si on regarde le thème de l'Europe. En réalité on parle de lui mais uniquement sur ce thème ou presque.


Le denier graphique nous montre le même indicateur, au niveau global (en faisant une moyenne pondérée des indicateurs par critères) mais nous voyons comment il évolue jour après jour. Si jamais François Asselineau était invité à une grande émission, nous verrions surement un pic le jour de cet événement!

jeudi 5 janvier 2017

le coût d'une boulette

Dans le cadre de la primaire de gauche, ce début de 2017 avait plutôt bien commencé pour Vincent Peillon... jusquà la boulette.
Peu importe les intentions, les maladresses, les excuses, une erreur de communication va être utilisée et surtout dans une campagne même primaire.

Pour rappel, Vincent Peillon s'est lancé dans une comparaison fort hasardeuse en parlant du régime de Vichy qu'il situe en plus aux alentours de 2017. Sur un sujet sur lequel on le disait "très raffiné", celui de la laïcité, il a dérapé, de façon odieuse pour certains. S'aventurer dans des parallèles entre étoiles jaunes et stigmatisation de musulmans.... Mais qu'allait-l faire dans cette galère?


La question qui nous intéresse ici est d'être capable de mesurer l'impact de la boulette. Quel prix va payer Vincent Peillon va-t-il payer pour cette erreur? Combien de temps cela va le "plomber"? Qui profite de la situation pour s'acharner contre lui et de quelle manière?

Nous n'allons pas ici répondre à toutes ces questions, car nous sommes encore à chaud d'abord et puis il s'agit d'un simple "apéritif" qui ne prétend pas dévoiler tous les éléments d'analyse dont nous disposons.

Voyons dans un premier temps l'évolution de l'indicateur de perception sociale de Vincent Peillon (en rouge) en comparaison avec d'autres candidats (en gris):


Il était à son sommet le 3 janvier, devant tous les autres candidats (Valls, Hamon, Montebourg et Pinel) puis il plonge dans le négatif le jour suivant, au plus mauvais moment car cette boulette annule sa progression.

Voyons maintenant qui sont les influencers de Vincent Peillon depuis le 4 janvier 2017, et cela de manière générale (sur tous les thèmes, tous types d'influencers confondus:


On remarquera qu' Europe 1 ignore complètement le sujet qui dérange et préfère parler uniquement des nouvelles positives qui concernent Vincent Peillon, sans même nuancer ce qui pourrait l'être comme le soutien de Mazarine Pingeot (dont le mari est conseiller du candidat).
Regardons ensuite le nuage de mots des influencers les plus négatifs:
Nous observons en effet les mots: vichy, musulmans, juifs, laïcité, étoile, jaune....
On voit aussi l'importante place de Manuel Valls, il est toujours présent quand on citrique Vincent Peillon!

Nous arrêtons ici ce modeste post, nous pourrions détailler tout cela par thématiques, faire la part des choses en séparant la polémique du reste, analyser les influencers par type (les média, les individus, les organisations,...) et surtout observer l'évolution dans les jours qui suivent...